编者按：随着社交媒体的影响力更加大，网红的力量范围也渐渐从线上扩展到了线下。有些网红利用自己的这种影响力，在酒店蹭不吃蹭喝，而酒店为了保持形象，也不能听之任之，甚至主动获取免费服务。这种现状知道身体健康吗？当下，更加多的酒店被迫去自学如何应付网红经济下的新营销模式。
LisaLinh在Instagram下有相似10万个粉丝。三年前，她接下全职工作，开始去世界各地旅行，然后在Instagram上记录自己的旅行经历。从那时起，她就是墨西哥到魁北克到库克群岛的各个豪华酒店的常客——而且——还是免费住进。Linh代表了现在人数正在大大快速增长的一个群体：他们利用社交媒体的影响力，用展出奢侈品(还包括奢华酒店)的方式环游世界。
尽管Linh和其他具备影响力的精英人士一般来说是受到品牌酒店的私人邀免费住进，但是随着形形色色的网红经常出现，很多酒店每天都会接到大量的以社交媒体宣传推展交换条件免费住进的拒绝。马尔代夫五星级度假酒店DusitThani的营销和传播经理KateJones说道，通过Instagram私信，她的酒店每天都会接到最少六位自称为是网白的人的互相交换推展信息。“现在，每个有Facebook的人都可以说道自己是网白”她说道，“一般去找过来的人会facebook说道，我想起马尔代夫玩儿10天，到时候可以在Instagram上发两个状态，大约不会有2000个粉丝看见。
”还有其他人发去过更模糊不清的电子邮件，就一行字，“我想要和你们合作”，没任何更进一步的说明。“这些人平均值不会拒绝住五至七晚，费用由酒店方全包。但是却是马尔代夫是个度假胜地，消费并不低廉，所以接到的催促中只有约10%有一点我们去更进一步接洽。品牌咨询公司TheProjects的经理JackBedwani说道，他和巴厘岛的一家新的酒店和日间俱乐部的公关经理都有密切合作。
“他们每天都会接到5-20个自称为是网白的人告知合作的涉及事宜。网络空间之普遍，任何人都可以说道自己是网白。”“你可以迅速地从专业人士中发现业余网红来”，Bedwani说道，“绝大多数咨询者的信息都写出得十分差劲。
有的信息过于过分口语化，听得一起甚至样子是正在发短信邀早已喝自己吃过饭的人。重点是，他们在信息中显然都没解释为什么酒店应当出资让他们沦为免费的客人。”一些酒店还回应，他们早已被网红的合作拒绝所水淹，无力审查下不能自由选择解散Instagram。今年1月，爱尔兰的一家奢华精品酒店在被一位22岁的网红拒绝免费住宿5天以交换条件社交媒体曝光后，忍无可忍，开始禁令所有YouTube博主和Instagram网红住进，这事儿还上了当时的头条新闻。
“如果用让你免费住在这里来交换条件你的一次视频点评，那谁来给照料你的工作人员缴工资？谁来给洗手你房间的管家缴工资？......在你停留期间，谁来缴纳你用于的水电费？我又无法跟员工说道，你们可以经常出现在视频里，这就抵销了你们这几天的工资了”，一位酒店老板在Facebook上写到。但对很多网红来说，这位老板对价值互相交换的产生了根本性的误会。
多达，Instagram的月活跃用户早已多达8亿，其中许多人登记Ins就是为了旅行创新涉及的进击和资讯。网红们指出，他们获取的推展宣传可以让酒店以更为现实的方式必要向潜在的受众群体促销。他们的点子并不几乎错误。
大多数酒店也否认与网红们合作有一定的益处，但是如何确认否与某人合作、如何管理合作的细节等等对他们是一项挑战。一些酒店在这方面得出了可以参照的作法。
比如AceHotel，他们早已开始尝试通过拒绝明确提出优惠和免费住宿拒绝的网红填上申请人表格来标准化检验和审查流程。还有其他酒店不会得出网红申请者专用的电子邮件地下通道。但大多数酒店与网红做事的方式还是通过标准化的酒店电子邮箱。
很多网红甚至早已有了邮件模板，每次他们想要跟酒店交流拒绝免费住进的时候，改为个名称、时间就可以必要用于。酒店为评估否与网红合作原作了一些标准，期望从大量的申请者中检验出有合适的人选。“我们有一个非常严苛的检验流程”，KateJones说道，“我们最重视的还是网红们的契约精神，期望他做到一个尽责的推展者。”渡假管理公司OceanHouseManagement的公共关系和市场营销总监LaurieHobbs说道，有些酒店不会留存一个之前合作过的有一点信赖网红的数据库。
在发售新产品时，酒店方可以必要从这个数据库中找寻适合的推展人员，与他们展开一系列合作。如果有新的网红申请人互相交换推展，酒店方也不会仔细观察新网白的特质否与数据库中的老合作伙伴相似，如果实在还不俗，Hobbs和她的团队就不会之后细心研究他的粉丝数和审美水平等等，再行要求否与其合作。
旅游博主JoeMiragliotta作为一个网红曾多次寄居过数百家酒店。他说道他很喜欢现在更加多的人用网红推展的名义拒绝酒店获取免费住宿，这种不道德很大地腐化了旅游博主的名声。“好多酒店经历看见那些奇奇怪怪的电子邮件都会实在，感叹随随便便一个人都能向我们拒绝免费住宿啊！”“这对我们来说认同是一件坏事，让我们变得尤其没有素质。”Miragliotta回应，明晰地表达出有推展信息和有效地交付给成果才是确实让酒店品牌经理失望的。
另外，理解自己的粉丝群体也十分最重要。如果你不理解你的粉丝，品牌就无法理解你。你可以有1亿个粉丝，但酒店方不告诉其中否有合适的营销对象。
Linh回应，酒店很推崇与网红合作的报酬，但只不过网红能获取的某种程度是社交媒体公布。“我们可以为他们的网站摄制影片，或者获取照片。这比他们聘用专业摄影师或摄像师节约成本多了。”其他网红还获取了一些更加有创新的服务。
旅行博主ZachBenson在过去一年半的时间里取得过多达200多个晚上的免费住宿。他说道他的诀窍是，在与酒店谋求合作时，不会重点引人注目自己的数字营销背景。
除了传统的Instagram张贴文公布外，Benson还能跟酒店的数字营销部门展开合作，对品牌自己的社交媒体账户展开提高和提高。“我们知道很想要协助他们，让他们的公司和酒店显得更佳。”他说道，“只在社交媒体上做到遮住有可能并无法几乎起着明显的起到。
”所以，在旅行中Benson也遇过为酒店社交媒体团队举行新手训练营，为员工培训Facebook广告和Instagram推展活动技巧。Bedwani回应，酒店在和网红的交易中设置具体的合同条款十分最重要。“我告诉一个大酒店品牌曾多次去找过很多网红做到推展，但其中有四分之三的网红甚至没公布过任何博文和张贴文。这是酒店方团队的根本性犯规。
”Jones还透漏，杜斯特塔尼马尔代夫酒店早已暂停与时尚网白合作，因为她找到许多人只是想要为他们的泳装照片去找一个美丽背景而已。“每天在沙滩上摄制10种有所不同的比基尼图片对比基尼公司来说十分棒，但你根本无法从照片上显现出这是在哪儿拍电影的——它可以是马尔代夫的任何地方。”可是网红们实在，这其中也不存在着一些误会。Miragliotta说道，他尤其想要尽量客户深感失望，但酒店方也必须保证他们获取基本的条件和设施。
“有一次，我和其他5位网红一起工作，我们玩儿得很快乐，回头哪儿都想要照片放Ins，但酒店的Wi-Fi覆盖面积尤其很差，放一起也挺不方便的。如果酒店无法准备好最基础的东西，那么我们也很有可能无法生产精彩的内容。
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